品牌价值要素GB/T29186-2012介绍

定义

品牌价值要素是指构成品牌的各种因素，包括知名度、认知度、好感度、忠诚度、品质保证、市场份额等属性。GB/T29186-2012标准对品牌价值要素进行了详细的分类和描述，并提出了相应的评估方法。

构成

品牌价值要素主要由以下几个方面组成：

• 知名度：消费者对品牌名称的知晓程度。
• 认知度：消费者对品牌形象和产品特点的了解程度。
• 好感度：消费者对品牌的喜爱程度。
• 忠诚度：消费者愿意继续购买该品牌产品的倾向和忠诚程度。
• 品质保证：品牌产品的品质保证能力。
• 市场份额：品牌在市场上的销售占有率。

评估方法

GB/T29186-2012标准提出了多种评估方法，主要包括以下几个方面：

• 量化研究：通过问卷、访谈等方式收集数据，对品牌价值要素进行定量测量。
• 理性评估法：从理性和客观的角度出发，评估品牌在市场上的表现和优劣。
• 感性评估法：从消费者感性认知和情感价值出发，评估品牌的吸引力和美誉度。
• 综合评估法：将理性评估和感性评估相结合，形成品牌综合评价体系。

总结

品牌价值要素是构成品牌的基本因素，了解和掌握品牌价值要素对于企业制定品牌战略和提高品牌价值具有重要意义。通过GB/T29186-2012标准提出的评估方法，企业可以更加科学地衡量品牌的价值，制定出更加有效的品牌管理策略。