品牌评价消费者感知测量指南GB/T39071-2020

品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，而消费者对品牌的感知直接影响着品牌的成功与否。因此，如何进行准确、全面的品牌评价，成为了企业所面临的一个重要问题。

GB/T39071-2020标准

GB/T39071-2020是我国针对品牌评价消费者感知制定的测量指南标准。该标准主要从三个方面对品牌进行评价：品牌认知、品牌态度和品牌行为。

测试内容

根据GB/T39071-2020标准，品牌认知、品牌态度和品牌行为的测量内容应该具备以下要求：

• 品牌认知：包括品牌知名度、品牌形象、品牌特征等方面。
• 品牌态度：包括对品牌的好感度、信任度、忠诚度等方面。
• 品牌行为：包括购买意愿、品牌推荐、品牌口碑等方面。

品牌建设和推广中的应用

GB/T39071-2020标准为企业进行品牌评价提供了科学的测量方法和标准。企业可以通过该标准，了解消费者对其品牌的真实反馈，发现其中存在的问题和不足，并针对性地进行品牌建设和推广。

品牌建设

在品牌建设过程中，企业可以通过GB/T39071-2020标准，定期对品牌进行测量评估，了解消费者对品牌的认知、态度和行为等方面的情况，并根据评估结果进行有针对性的品牌建设。

品牌推广

在品牌推广过程中，企业可以根据GB/T39071-2020标准中的测量内容，了解消费者对品牌的真实感受，制定相应的推广策略和方案，提高品牌的知名度和美誉度。

结论

GB/T39071-2020标准为企业进行品牌评价提供了科学的测量方法和标准。在品牌建设和推广中，企业可以根据该标准对品牌进行全面、准确的评估，提高品牌的市场竞争力和影响力。