GB/T31284-2014旅游业品牌价值评价

随着旅游业的快速发展，品牌已成为各旅游企业竞争的重要手段。而如何准确地评价品牌价值，则是各企业需要面对的问题。

GB/T31284-2014《旅游业品牌价值评价》标准的发布，为企业提供了一个科学、系统的方法来评价品牌价值。该标准包括了品牌价值的定义及其构成要素、品牌价值评价模型、品牌价值评价指标体系等方面的内容。

品牌价值定义及其构成要素

根据该标准，品牌价值是指企业在市场竞争中因品牌所带来的超额利润能力和风险控制能力。而品牌价值的构成要素则包括以下几个方面：

• 品牌知名度
• 品牌声誉度
• 品牌忠诚度
• 品牌关联度

品牌价值评价模型

该标准提出了品牌价值评价模型，该模型由品牌影响力、品牌资产和品牌负债三个部分组成。其中，品牌影响力是指企业在市场上的知名度和美誉度；品牌资产是指企业拥有的品牌资源及其对超额利润和风险控制能力的贡献；品牌负债是指品牌给企业带来的负面影响。

品牌价值评价指标体系

该标准还建立了品牌价值评价指标体系，该体系包括了品牌资产、品牌影响力、品牌负债以及综合指标四个方面。其中，品牌资产方面包括了品牌认知度、品牌关注度、品牌竞争力等指标；品牌影响力方面包括了品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等指标；品牌负债方面包括了品牌侵权风险、品牌危机管理能力等指标。

结论

GB/T31284-2014《旅游业品牌价值评价》标准的发布，为旅游企业提供了一个科学、系统的方法来评价品牌价值。通过该标准，企业可以全面地评估自己品牌的优劣势，并采取相应的策略来提高品牌竞争力。