品牌价值评价要求GB/T29187-2012

GB/T29187-2012是我国对于品牌价值评价的标准，该标准规定了品牌价值评价的范围、目的、原则、方法和实施步骤等方面内容。

1.评价范围

该标准适用于所有类型的品牌，包括企业品牌、产品品牌、服务品牌等。

2.评价目的

该标准的评价目的是通过评估品牌在市场中的地位、影响力和贡献，确定品牌价值，为企业经营决策提供依据。

3.评价原则

该标准的评价原则包括客观性、科学性、公正性、可比性和可重复性。

4.评价方法

该标准规定了多种评价方法，其中包括市场比较法、收益贡献法、成本法、多周期超额收益法等。在选择具体评价方法时，需要根据品牌的性质、特点以及企业的实际情况进行综合考虑。

5.实施步骤

该标准对品牌价值评价的实施步骤也做出了详细说明，包括确定评估目的和范围、收集相关数据、建立评价模型、编制评价报告等。

总之，GB/T29187-2012为品牌价值评价提供了一套科学、规范的评价体系，能够对企业经营决策提供有力支持。在实际应用中，企业需要根据自身情况综合运用不同的评价方法，全面客观地评估品牌的价值，从而更好地把握市场机遇，实现可持续发展。