GB/T31044-2014
品牌价值评价银行与保险业
Brandvaluation―Bankingandinsuranceindustry
- 中国标准分类号（CCS）A00
- 国际标准分类号（ICS）03.140
- 实施日期2014-12-31
- 文件格式PDF
- 文本页数18页
- 文件大小394.38KB
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品牌价值评价银行与保险业
国家标准 GB/T31044一2014 品牌价值评价银行与保险业 Brandvalation一Bankimgandinsuraneeindustry 2014-12-05发布 2014-12-31实施 国家质量监督检验检疫总局 发布 国家标准化管理委员会国家标准
GB/T31044一2014 前 言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口
本标准起草单位:上海金融业联合会、上海质量管理科学研究院、标准化研究院、深圳市振鹏质 量与品牌促进中心、上海市银行同业公会、上海市保险同业公会、交通银行股份有限公司、上海质量体系 审核中心、平安财产保险股份有限公司上海分公司
本标准主要起草人;郭政、郝相君,康键,卫国强、邓绩、崔继峰、李明、杨志花、张泽明、李晓华,赵磊 蒋领伟,吴军、吴芳
GB/T31044一2014 品牌价值评价银行与保险业 范围 本标准规定了银行与保险业企业品牌价值评价的测算模型,测算指标、测算过程等内容的相关 要求
本标准适用于银行与保险企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价,也可作为行业组织和第 三方对企业进行品牌价值评价的依据
规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的
凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件
凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件 品牌价值术语 GB/T29185 GB/T29186品牌价值要素 GB:/T29187 品牌评价品牌价值评价要求 GB/T291882012品牌评价多周期超额收益法 术语和定义 GB/T29185,(GB/T29186,GB/T29187,GB/T291882012中界定的术语和定义适用于本文件
银行与保险业品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188一2012. 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式(1)计算 Fer1 w着-习 1十R'" R 1十R)了 式中: V 品牌价值 心 年度品牌现金流; 丁十1年度品牌现金流; F c,T+1 高速增长时期,根据行业特点，一般为3至5年; T 品牌价值折现系数 R 永续增长率,可采用长期预期通货膨胀率
g 4.2 品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流F胶按式(2)计算
GB/I31044一2014 Fr=(P一I×8 式中: Fm -当年度品牌现金流; 当年度调整后的企业净利润,适用时考虑非经常性经营项目影响; 当年度企业有形资产收益; 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数
预测高速增长期及更远期的品牌现金流时,可采用将评价基准年前3一5年品牌现金流加权平均等 方法进行预测
注行业平均主营业务利润率可参照国务院国资委财务监督与考核评价局发布的《企业绩效评价标准值)的相关 数据
4.2.2有形资产收益的确定 4.2.2.1有形资产收益 有形资产收益按式(3)计算 I=AT×Acr十AcT×Ba 式中 有形资产收益 1 A
流动有形资产总额， 流动有形资产收益率 e 非流动有形资产总额 AcT 非流动有形资产收益率
3NcT 4.2.2.2流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算,如1年期银行贷款 基准利率 4.2.2.3非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算,如5年期银行贷 款基准利率
品牌价值折现率的确定 4.3 4.3.1品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式(4)计算 R=Z×K 式中: R 品牌价值折现率; -行业平均资产报酬率; K 品牌强度系数
4.3.2行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业,类型和规模的上市企业平均资产报酬得到,也可通过统 计调查等方式获得
GB/T31044一2014 4.3.3品牌强度系数 品牌强度系数由质量K、技术创新K),服务K.,无形资产Ki、社会责任K)等一级指 标,按式(5),式(6)计算得出: K (习K)/500 5 K 式中: -品牌强度系数; K K 第i个一级指标得分 K -第i个一级指标下的第个二级指标得分; 第i个一级指标下的二级指标个数
银行与保险业品牌强度测算指标 5.1概述 银行与保险业品牌强度测算指标包括质量(K,、技术创新(K、服务K.)、无形资产K.、社 会责任(K;)等;个一级指标;银行业,保险业各级指标评价内容及参考权重参见附录八和附录B. 5.2质量(K 5.2.1资产质量(Km 资产质量包括: 银行业 a -资本充足率; 不良贷款率; 资产利润率; 流动资产率
保险业 b 偿付能力充足率; 认可资产率; 保费规模; 保费规模增长率
5.2.2业务能力(K 业务能力包括 银行业 a 营业收人比; -海外业务范围; 海外业务占比
b 保险业 市场占有率;
GB/I31044一2014 电子业务占比; -国际业务市场占比; 国际业务收人占比 5.3技术创新(K2 5.3.1研发投入(K1 研发投人包括研发经费 5.3.2研发产出Kn 研发产出包括: 银行业 a 专利数量 标准制定 保险业 b 专利数量; 标准制定情况 新险种开发率; 新业务价值率 5.4服务(K， 5.4.1顾客满意(Kn 顾客满意包括 a)银行业 顾客满意度排名
保险业 b 客户满意度排名; 客户投诉率
5.4.2顾客忠诚(K2 顾客忠诚包括: a)银行业 客户平均年限; 主办行客户比率
保险业 b 续保率; 弃保率
5.5无形资产(K 5.5.1品牌历史(K 品牌历史包括品牌年限
GB/T31044一2014 5.5.2品牌投入K2 品牌投人包括品牌宣传投人
5.5.3品牌美誉度(K 品牌美誉度包括 银行业 a -品牌获奖情况 品牌排名情况
b 保险业 品牌诚信; -主流媒体新闻正面报道事件数; 品牌获奖情况; 品牌排名情况
5.5.4品牌保护(K 品牌保护包括知识产权保护情况
5.6社会责任建设(K, 社会责任建设包括企业社会责任履行
银行与保险业品牌价值测算过程 识别评价目的 6.1 根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的
不同的评价目的,会影响 评价程序,测算精度和结果报告形式
6.2明确价值影响因素 本标准所测算的品牌价值综合考虑企业的财务、质量、创新、服务和无形资产等方面的因素,尤其是 质量等非财务因素对品牌价值的影响
6.3描述测算品牌 测算前应识别界定和描述接受评价的品牌,包括其产品范围,价值范围等
6.4确定模型参数 根据国家有关政策规定和当前市场经济情况,确定: -评价年和评价周期; 现金流预测方法 -评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、超额收益中归因于品牌部分的比例系数等模 型参数 各级评价指标的权重等
GB/I31044一2014 6.5采集测算数据 遵循真实、准确、客观的原则,采集企业财务与其他信息,作为企业或第三方评价的输人值
6.6执行测算过程 测算过程包括 根据企业财务信息,计算每个评价周期内的品牌现金收益Fw),预测未来各周期品牌现 金流; 采用适当方法汇总各级评价指标,计算品牌强度系数K; 将上述信息输人到评价模型中,计算所测算品牌的价值
报告测算结果 根据评价目的,选择适当形式报告测算结果
GB/T31044一2014 附 录A 资料性附录 银行业品牌强度系数指标及说明 银行业品牌强度的评价指标、权重及说明见表A.1 表A.1银行业品牌强度的评价指标、权重及说明 -级 三级指标的说明 权重二级指标权重三级指标权重 评分细则 指标 包括公式、量值等) 1.资本充足率[14.5%,100.0%),得 60分; 资本充足率E[13.5%,l4.5%)，得 包括核心资本和附 50分; 属资本的资本总额 3
资本 资本充足率e[10.6%,13.5%),得 60分 与风险加权资产 总 充足率 40分; 额的比率 资本充足率E[7.8%，10.6%)，得 30分; 5
资本充足率E[5.2%,7.8%),得20分 6.
其他不得分 .不良贷款率e[0.0%,0.9%],得60分 2.不良贷款率E(0,9%,1.5%们],得40分; 金融机构不良贷款3.不良贷款率e(.5%,5.0%],得30分 不良 60分占总贷款余额的4.不良贷款率E(5.0%,8.7%],得20分; 贷款率 比重 s 不良贷款率e8.7%,14.0%们]，得 20分; 6
其他不得分 质量340分资产质量200分 资产利润率e[2.4%,100.0%),得 1 0分; 企业在一定时间内 ，资产利润率e[1.7%,2.4%),得30分 资产 实现的利润与同期 40分 3，资产利润率E[1.5%,1.7%),得20分; 利润率 资产平均占用额的 .资产利润率E[l.1%,l.5%),得10分 比率 5.资产利润率[0.5%,1.1%),得5分; 6， 其他不得分 1.流动资产率E[50.0%,100.0%),得 40分; 流动资产率E[35,0%，50.0%),得 0分 流动资产占总资产 流动资产率e[20.0%.35.0%).得 3. 流动 40分 资产率 的比率 20分;
流动资产率[10.0%,20.0%)，得 10分; 流动资产率E[5.0%,l0.0%),得5分; 5. 6 其他不得分
GB/I31044一2014 表A.1(续 级 三级指标的说明 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1.营业收人比E[0.9,l.0],得60分; 2.营业收人比e[0.7,0.9),得45分 营业收人与行业领 营业 3
营业收人比e[o.5,0.7),得30分 00分导者营业收人的 收人比 4.营业收人比E[0.3,0.5),得15分 比例
营业收人比E[o.l,0.3),得5分; 6.其他不得分 业务范围每覆盖1大洲,得5分 质量40分业务能力40分海外业 海外机构设置及开 40分 同时,除本国外,每覆盖一个国家,得2分 务范围 展业务范围 可累计,总分不超过40分 .海外业务比重[50%,00%),得0分 海外业务收人占企 2.海外业务比重[l0.0%,15.0%),得25分; 海外业 40分业业务总收人的3. 海外业务比重E[50%,l0.0%),得10分 务占比 比率 4 ，海外业务比重e[o.1%,5.0%),得5分 5
其他不得分
研发经费比重[3.0%,100.0%)或研 发经费e[10,十o),得40分; 2.研发经费比重E[2.0%,3.0%)或研发 经费E[5,l0),得30分; 研发经费占营业额3，研发经费比重e[1.0%,2.0%)或研发 研发 40分研发经费40分的比率或研发经费经费e[2,5),得20分 投人 单位;亿元 4.研发经费比重E[0.5%,1.0%)或研发 经费E[1,2),得10分; 5,研发经费比重[0,1%,0,5%或研发 经费E[0.1,1),得5分 6 其他不得分 提交专利申请,每次0.2分; 同时,在获得专利并提供专利证书复印件 的情况下; 技术 90分 专利数量20分拥有专利数量 ，每拥有一项外观设计专利,得0.5分; 创新 2
每拥有一项实用新型专利,得1分 3
每拥有一项发明专利,得3分 可累加,但总分不超过20分 .企业承担国际标准化组织技术机构秘 研发 书处或提出的国际标准提案被国际标准 50分 产出 化组织立项,得20分; 2.承担全国专业标准化技术委员会秘书 参与地方、行业、标处工作或者作为国家标准主要起草单位
标准制定30分准、国际标准制定得15分; 情况 3.主持国家/行业标准起草工作,每个标 准得5分; 参加国家/行业标准起草工作,每个标 准得2分
各项累加,总分不超过30分
GB/T31044一2014 表A.1(续 三级指标的说明 -级 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1
顾客满意度的行业排名为前10%,得 80分; 顾客对企业产品及2.顾客满意度的行业排名为前20%,得 服务的满意度情况 0分: 顾客满意 顾客满意80分 80分主要以顾客满意度 3. 顾客满意度的行业排名为前30%,得 度排名 在行业中的排 0分; 名 ，顾客满意度的行业排名为前50%,得 测算 20分; .其他不得分 客户平均年限E[9年,十o),得80分; 客户平均年限e[7年,9年),得70分 2. 客户 客户使用企业产品 3
客户平均年限E[5年,7年),得60分; 80分 平均年限 或服务的平均年限 客户平均年限e[3年,5年),得50分 4. 服务240分 5
客户平均年限E[1年,3年),得40分; 6， .其他不得分 主办行客户比率E[50.0%,l00.0%). 得80分; 顾客忠诚60分 主办行客户比率[40.0%,50.0%),得 2. 70分; 将该银行作为资产 主办行客户比率E[30.0%,40.0%),得 3
主办行的客户数量 主办行 80分 60分; 客户比率 与总客户数量的 主办行客户比率E[20.0%,30.0%),得 比率 50分; 5
主办行客户比率E[10.0%,20.0%),得 40分; 6.其他不得分 从品牌创立时间开满2年以上开始计分,每年2分,20年以 品牌历史40分品牌年限|40分 始计算 上满分,总分不超过40分 品牌宜传投人比重[2.0%,100.0% 1. 或品牌宣传投人总量E[10，十o),得 40分; ，品牌宣传投人比重e[1.5%,2.0%)或 品牌宣传投人比重 无形 品牌宜传投人总量E[5,10),得30分; 210分 品牌宣传费用与背 资产 品牌宣 ，品牌宣传投人比重e[1.0%,1l.5%)或 40分业额的比率)或品牌 品牌投人40分 传投人 品牌宣传投人总量[2,5),得20分; 宣传投人总量单 .品牌宣传投人比重E[o.5%,l.0%) )或 位;亿元 品牌宣传投人总量E[1,2),得10分;
品牌宜传投人比重e[o.1%,0,5%)或 品牌宣传投人总量e[o.1,1),得5分 6.其他不得分
GB/I31044一2014 表A.1(续 级 三级指标的说明 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1.获驰名商标等,每项/次得10分; 品牌获 驰名商标商标局依 获国家级奖项,每次得5分 2. 40分 奖情况 据《商标法》认定 3获其他奖励、荣誉的,每项2分 各项累加,总分不超过40分 人选经认定的国际性权威排名,40分;同 时,将排名总数从低到高等量划分5个层 品牌 二级、一级 100分 美誉度 名位居五级范围加2分 品牌排名位居四级范围,加5分 无形 品牌排 企业在国际权威榜 210分 60分 资产 名情况 单中的排名情况
品牌排名位居三级范围,加9分 品牌排名位居二级范围,加14分; 5
品牌排名位居一级范围,加20分; 在认定的国际性权威排名中,以得分最 高的排名类型为准 1.总体良好,得30分 企业知识产权保护 知识产 2.较好,得20分; 品牌保护30分 30分情况及商标注册 权保护 一般,得10分; 情况 情况 4.较差,得0分 企业发布年度社会责任报告,得50分; 其次， 企业至少连续三年发布,加10分; 2
报告内容详实、公正、透明,加5分; 履行社会责任情况 报告通过了第三方测评,加5分 社会 社会责 企业社会 120分 120分 120分及是否发布社会责4.社会责任履行情况:履行较好,得l0 责任 任建设 责任履行 任报告 分;履行一般,得5分;履行较差,得0分 另外,若企业履行社会责任获国家级奖 项,加15分/次;获省部级奖项或全国范围 的社会奖项,加10分/次 上述分数应累加,但总分不超过120分 10o
GB/T31044一2014 附 录 B 资料性附录 保险业品牌强度系数指标及说明 保险业品牌强度的评价指标、权重及评价内容见表B.1 表B.1保险业品牌强度的评价指标、权重及评价内容 -级 三级指标的说明 权重二级指标权重三级指标权重 评分细则 指标 包括公式、量值等) fo),得 1
偿付能力充足率e[327.9%,+ 60分; 2偿付能力充足率E[230,9%,327.9%), 保险公司应当具有得50分 偿付能 与其风险和业务规3.偿付能力充足率E[193.1%,230.9%. 0分模相适应的资本,确得0分" 力充 保偿付能力充足率 偿付能力充足率e[144.5%,193.1%). 4 足率 不低于100% 得30分; .偿付能力充足率e[112.5%,l44.5%). 得20分; 6.其他不得分 1.认可资产率E[98.9%,100.0%],得 0分; 2. 认可资产率E[98.4%,98.9%),得 50分; 认可资产率[96.3%,98.4%)，得 3. 认可资 60分 40分; 产率 质量330分资产质量190分 可资产率e[94.1%,96.3%),得 认 4. 30分; 认可资产率E[91.8%,94.1%)，得 20分; 6
其他不得分
保费规模e[ o),得50分 000，十e 2. ,保费规模E[500,1000),得40分 保费 企业保险收费的总 保费规模e[100,500),得30分 3
50分 规模 和(单位:亿元 4.保费规模E[50,l00),得20分; 5.保费规模[1,50),得10分; 其他不得分 6. .保贾规极增长率[0%,+),得》分 2.保费规模增长率E[20.0%,30.0%),得 保费规 本年度保费规模较15分; 20分上年保费规模的增3.保费规模增长率e[10.0%,20.0%),得 模增 长率 长比率(年度平均 10分; 4.保费规模增长率e[o0%,l0.0%),得5分 5.其他不得分
GB/I31044一2014 表B.1(续 级 三级指标的说明 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1.市场占有率E[30.0%,100.0%],得 60分; 2. 市场占有率E[20.0%，30.0%)，得 50分; 市场占 保费总量与市场保 3. 市场占有率[10.0%,20,0%)，得 60分 费总量的比率 有率 0分 市场占有率e[5.0%10.0%)，得 4 30分; 5
市场占有率E[1.0%,5.0%),得20分; 6.其他不得分
电子业务占比e[30.0%,100.0%),得 20分 电子业务占比e[20.0%.30.0%),得 15分; 电子业 电子业务占企业业 20分 电子业务占比E[10.0%,20.0%),得 3. 务占比 务总量的比例 10分; 电子业务占比e[1.0%,10.0%),得 5分; 5.其他不得分 质量330分业务能力140分 国际业务市场占比e[15.0%. 1 100.0%),得30分 2.国际业务市场占比[10.0%,15.0%) 国际业 企业国际业务量与得20分; 务市场30分全球的国际业务总3
国际业务市场占比[5.0%,10.0%). 占比 量的比率 得10分; 4.国际业务市场占比[0.1%,5.0%),得 5分; 5. 其他不得分 国际业务收人占比e[15.0% 1. 100.0%),得30分; 2.国际业务收人占比E[I0.0%,1l5.0%), 国际业 国际业务收人与企 得20分; 务收人 30分业业务总收人的3
国际业务收人占比e[5.0%,10,0%), 得10分: 占比 比率 4.国际业务收人占比E[0.1%,5.0%),得 5分; 5
其他不得分 12
GB/T31044一2014 表B.1(续 三级指标的说明 -级 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1
研发经费比重E[3,0%,100.0%)或研 发经费[10, 十oo ),得50分 2. 研发经费比重E[2,0%,3,0%)或研发 经费E[5,10),得40分; 研发经费占营业额3
研发经费比重e[l.0%.2.0%)或研发 研发投人40分研发经费40分的比率或研发经费经费[2,5),得30分 单位;亿元 .研发经费比重E[0.5%,1l.0%)或研发 经费e[1,2),得20分 5
研发经费比重E[0.1%,0.5%)或研发 经费E[0,1,l1),得5分; 6.其他不得分 提交专利申请,每次0.2分; 同时,在获得专利并提供专利证书复印件 的情况下 专利数量20分拥有专利数量 每拥有一项外观设计专利,得0.5分; 每拥有一项实用新型专利,得1分; 每拥有一项发明专利,得3分
可累加,但总分不超过20分 业承担国际标准化组织技术机构秘 企 书处或提出的国际标准提案被国际标准 技术 化组织立项,得15分; 140分 创新 承担全国专业标准化技术委员会秘书 参与地方、行业、标处工作或者作为国家标准主要起草单位 标准制 30分准、国际标准制定得10分 定情况 情况 3.主持国家/行业标准起草工作,每个标 准得5分 研发产出o0分 参加国家/行业标准起草工作,每个标 准得2分; 各项累加总分不超过30分 该指标反映保险企业 .新险种开发率e[&0%,1w0%),得2D分 新险种开发能力， 为 2.新险种开发率e[5,0%,8.0%),得15分; 新险种 在研新险种数、储备 20分 3
新险种开发率E[20%,5.0%),得10分 开发率 新险种数.新险种投 4.新险种开发率E[o.1%,2.0%),得5分; 放市场数之和与现有 5
.其他不得分 市场总险种数的比率 1.新业务价值率[30.0%,l000%),得30分 2.新业务价值率E[20.0%,30.0%),得25分 新业务价值率E[00%.200%).得20分 3. 新业务 30分 价值率 4.新业务价值率E[5,.0%,10.0%),得15分， 5
新业务价值率e[a0%.5.0%),得5分: 6. 其他不得分 13
GB/I31044一2014 表B.1(续 级 三级指标的说明 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1.客户满意度的行业排名为前10%,得 60分; 客户对企业产品及2.客户满意度的行业排名为前20%,得 客户满 服务的满意度情况 40分; 意度 30分主要以客户满意度 3. 客户满意度的行业排名为前30%,得 20 排名 在行业中的排 名 惊 客户满意度的行业排名为前50%,得 测算 4 10分; 顾客满意60分 5.其他不得分 !.客户投诉率E[o,0.5%],得30分 客户投诉率E(0.5%,0.8%],得25分 2. 企业业务的客户投 客户投 3.客户投诉率E(0,8%,1.0%们],得20分; 30分诉量与客户总量的 诉率 客户投诉率E(a1.0%,1.2%],得15分 4. 比率 5客户投诉率E(1.2%,l.5%们],得10分; 6
.其他不得分 服务160分 !.续保率e[85.0%,100.0%们],得50分; 2.续保率[80.0%,85.0%),得40分; 当年实际续保标的 3.续保率[70.0%,80.0%),得30分 50分总量与上年应续标 续保率 4 续保率[60,0%,70,.0%),得20分; 的总量比率 5
.续保率e[50.0%,60.0%),得10分 .其他不得分 6. 弃保率反映客户对 企业品牌和业务的 顾客忠诚00分 信任指标
间接体1.弃保率e[O,l.0%],得50分 现企业的业务质量2.弃保率E(1.0%,2.0%],得40分 和服务能力
弃保3，弃保率e(2.0%,3.0%们,得30分 弃保率50分 率为当期合计退保4，弃保率e(3.0%,5.0%],得20分 金总额与期初累计5弃保率e(5.0%,l0.0%们],得10分; 淮备金总额十本期6.其他不得分 纯保费总额之和的 比率 20年以 分 无形 从品牌创立时间开满2年以上开始计分,每年" l270分品牌历史30分品牌年限30分 资产 始计算 上满分,总分不超过30分 14
GB/T31044一2014 表B.1(续 三级指标的说明 -级 权重 二级指标权重 评分细则 三级指标权重 指标 包括公式、量值等 1.品牌宣传投人比重E[2.0%,100.0%们 或品牌宣传投人总量E[10,十o),得 40分; 2.品牌宣传投人比重e[1.5%,2.0%)或 品牌宣传投人比重 品牌宜传投人总量E[5,10).得30分; 品牌宣传费用与营 3
品牌宜传投人比重E[1.0%,1.5%)或 品牌宣 品牌投人40分 40分业额的比率)或品牌 传投人 品牌宣传投人总量e[2,5),得20分; 宣传投人总量单 4.品牌宣传投人比重E[o.5%,1.0%)或 位:亿元) 品牌宣传投人总量E[1,2),得10分 5.品牌宣传投人比重e[o.1%,0.5%)或 品牌宜传投人总量[0.1,1),得5分 6.其他不得分 近3年是青出过保 近3年出过保险诈骗案件及数量,扣10 品牌诚信40分 险诈骗案件及数量 分;其次,每发生一次扣5分;扣完为止 主流媒 一级电视、厂 中央 1.1次正面事件报道,得5分; 体新闻; 播、报纸和人民网 0分 2.1次负面事件报道,扣10分 正面报道 新华网的报道事 可累计,总分不超过40分,不低于0分 事件数 件数 无形 270分 资产 .获驰名商标等,每项/次得10分
品牌获 驰名商标;商标局依2.获国家级奖项,每次得5分， 30分 奖情况 据《商标法》认定 3.获其他奖励、荣誉的,每项2分
品牌 各项累加,总分不超过30分 170分 美誉度 人选经认定的国际性权威排名,40分;同 时,将排名总数从低到高等量划分5个层 三级、,二级、一级， 次,分别为五级、 牌排名位居 五级范围,加2分 品牌排 企业在国际权威榜 品牌排名位居四级范围,加5分; 60分 名情况 单中的排名情况 品牌排名位居三级范围,加9分; 品牌排名位居二级范围,加14分 5
品牌排名位居一级范围,加20分; 在认定的国际性权威排名中,以得分最 6. 高的排名类型为准 1.总体良好,得30分; 企业知识产权保护 知识产权 2.较好,得20分 品牌保护30分 30分情况及商标注册 保护情况 一般,得10分; 情况 4.较差,得0分
GB/T31044一2014 表B.1续 三级指标的说明 级 权重 二级指标 权重 权重 评分细则 三级指标 指标 包括公式、量值等 企业发布年度社会责任报告， 得40分,其次 企业至少连续三年发布,加 10分; 2.报告内容详实,公正,透明 加5分; 3
报告通过了第三方测评,加 5分; 履行社会责任情况及是 社会 社会责 企业社会 100分 100分 100分 4.社会责任履行情况;履行较 责任 任建设 责任履行 否发布社会责任报告 ,得10分;履行一般,得" 好 分;履行较差,得0分
另外,若企业履行社会责任获 国家级奖项,加15分/次;获 省部级奖项或全国范围的社 会奖项,加10分/次 上述分数应累加,但总分不超 过100分
品牌价值评价银行与保险业GB/T31044-2014
品牌是企业在市场上的重要资产之一，能够为企业带来巨大的商业价值。银行和保险业作为金融服务领域的代表行业，其品牌价值评价显得尤为重要。GB/T31044-2014《品牌价值评价 银行、保险业》是中国国家标准化管理委员会发布的一项针对银行和保险业品牌价值评价的标准。
该标准主要包括：基本原则、评价指标、评价程序、结果呈现等方面。其中评价指标包括品牌资产价值、品牌影响力、品牌稳定性、品牌拓展性等多个方面。
在银行和保险业中，品牌价值评价可以帮助企业了解自身品牌在市场上的地位和竞争优势，及时进行品牌战略的调整和优化。同时，品牌价值评价也可以为投资者提供有价值的信息，帮助其做出正确的投资决策。
实施品牌价值评价需要充分考虑行业特点和市场环境，同时还需要借助专业机构和工具进行量化评估和数据分析。通过不断优化和完善品牌管理和推广策略，银行和保险业企业可以提升自身品牌的影响力和市场地位。
综上所述，GB/T31044-2014标准的发布对于银行和保险业品牌管理具有重要意义，促进了行业品牌价值评价的规范化和科学化。未来，随着市场环境和消费者需求的变化，品牌价值评价在银行和保险业中的作用将愈加重要。
