国家标准 GB/34090.1一2017 互动广告第1部分:术语概述 Interactiveadertising一Part1Ierminology 0verwiew 2017-07-31发布 2018-02-01实施国家质量监督检验检疫总局发布国家标准化管理委员会国家标准
GB;/T34090.1一2017 前言 GB/T34090(互动广告》包括以下5个部分第1部分:术语概述; 第2部分:投放验证要求; 第3部分:效果测量要求; 第4部分:平台接口要求; 第5部分:用户信息保护要求本部分是GB/T34090的第1部分本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草本部分由国家工商行政管理总局归口本部分起草单位;广告协会互动网络分会、北京秒针信息咨询有限公司、腾讯科技(北京)有限公司、合一集团、华扬联众数字技术股份有限公司、网易传媒科技(北京)有限公司,、新浪网技术()有限公司、北京奇艺世纪科技有限公司北京京东世纪贸易有限公司、广州尼尔森市场研究公司、工业和信息化部电子工业标准化研宛院本部分主要起草人吴明辉、程钦召.杜红、冯惠,葛承志.刘胜义、刘佳、刘伟、卢振飞、苏同,王其武、向维良、肖惠琴、熊若愚、周晓斐、陈永、裴跃赏、李黎、周平、胡晓真、龚宇
GB/T34090.1一2017 引言随着互联网和移动互联网的快速发展,互动广告已经占据了广告市场近50%的份额,成为重要的广告投放方式和渠道但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战:广告样式繁杂多样造成产业资源效能较低;衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合;数据相对孤立分散、分类定义不能互通影响了规模化发展;接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难为了规范、促进互联网广告市场的健康发展,国家先后对《广告法》进行了修订,并制定了《互联网广告管理办法》为了充分释放互联网广告的市场效能,促进互联网广告的产业化发展,使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速发展,在国家主管职能部门的指导下,由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互动广告公司等,对互动广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求;对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户数据隐私和测量要求进行了统一本标准旨在统一规范的互动广告条件下;明确互动广告投放和监测等概念和维度;保证互动广告行业运作模式的规范性和可复制性;保证互动广告投放和监测的统一性
GB;/T34090.1一2017 互动广告第1部分:术语概述范围 GB:/T34090的本部分界定了互联网领域数字互动广告投放和排期、广告物料广告展示对象、厂" 告展示监测、广告后续行为、后续行为监测、广告数据交换接口等方面的术语和定义本部分适用于电脑端、移动端、数字电视等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景广告投放和排期 2 2.1 广告活动 campaign 广告主在一段时间内,推出一波拥有共同主题或讯息的广告,以期建立广告讯息的累积效果,塑造品牌与企业形象,给予目标受众信息触动,并引导用户进一步产生消费行为 2.2 advertiser 广告主为推销商品、提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体 2.3 品牌 brand 广告主展示产品或服务的标志,通常由名称、标志、符号、象征、设计或上述元素的组合构成注:品牌一般包括品牌名称和品牌标志 2.4 产品 prodct 向市场提供的能满足消费者某种需求的有形物品或无形服务 2.5 代理商 agenmW 接受广告主委托,帮助广告主完成广告投放的代理机构 2.6 广告活动周期 campaignduration -次广告投放活动持续的时间注:需指明开始时间和结束时间 2.7 edia 媒体类型 type 根据媒体传播方式或载体的不同,对媒体进行的分类注:广告主投放广告的不同媒体分类，一般将信息传播方式相同的媒体称为一类媒体,如;平面媒体 2.8 网站/厂商 publisher 承接广告主广告投放的数字媒体,用来展示广告信息的数字载体
GB/T34090.1一2017 2.9 频道 ehannel 媒体基于内容属性不同所区分的内容合集,以方便观看者根据需要筛选内容 2.10 广告位advertistinplaee emment 用于承载广告展示的存在于媒体的特定位置 2.11 监测点 monitoringspots 为测量广告效果而建立的用以在监测中区分比对的维度指标 2.12 广告形式 advertisingtype 为某种特定需要,通过一定媒体形式,公开而广泛地向公众传递信息、推广产品的，统称为广告形式注:主要分为传统媒体广告和网络媒体广告其中,网络媒体广告可分为电脑端广告,移动端广告和互联网电视涮广告 2.13 广告尺寸 advertisingsize 需要投放的广告素材的展示尺寸注:一般以一素材宽>×<素材高>表示,单位为像素 2.14 创意 originality 广告主为传递品牌或推广信息,而设计产生的投放内容注:包括但不限于图片,文字、视频,动画声音等 2.15 物料 mnaterial 承载创意的实体文件注，通常一个创意会对应多个不同尺寸,不同格式的广告物料 2.16 跳转地址 landingpageurl 点击广告后用户浏览器会打开或跳转的统一资源定位地址注:通常会由广告主指定相应的统一资源定位地址 2.17 定向地域 geographydirection 广告主希望广告被投放的地域 2.18 目标受众 targetaudience 广告主投放广告希望触达并产生影响的人口群体 2.19 fre control 频次控制 equency 对广告展示次数的控制包括上限和下限). 注，频次控制通常周期为小时日,周、月或广告活动波次
GB;/T34090.1一2017 2.20 定向时段 direetionalperiod 一天之内广告被展示的时间段注;一般精确到天,小时等时间维度 2.21 监测请求发送时间点thetimepointofsendingthemonitoringrequest 在贴片类或展示类广告中,在广告展示后,广告监测请求发送的时间点注:监测请求发送时间点精确到秒 2.22 购买单位purchaseunit 广告主在进行广告投放活动时对媒体采购的计量单位 2.23 购买量 purchasequantity 广告主基于购买单位的购买数量 2.24 轮播比例 carouselproportion 单个广告素材展示给客户的比例,按式(1)的方法计算 a=6/e 式中轮播比例单个广告素材 -客户信息注单个广告位可承载多个广告素材传播单个或多个客户广告信息 2.25 关键词keyphrase 在制作广告使用的索引时,所用到的一种词汇注关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之 2.26 关键词广告keywordsadvertising 在用户检索词汇结果的页面会出现与该词汇相关的广告内容 2.27 页面屏次 pagescreen 针对某个广告位在某一页面上所处位置的计量单位注，通常,电脑端的页面屏次是从页面顶部开始计算,并以固定高度768像素作为一屏,并依此类推为二屏,三屏 2.28 排期表spotplam 广告主和媒体共同确认的广告投放排期单,表明广告主和媒体之间确认的合作信息注;通过排期表,广告主、代理商和媒体可以无差异地理解广告主的投放需求,媒体可提供的投放服务等信息
GB/T34090.1一2017 3 广告物料 3.1 广告物料advertisingmaterial 展现在互联网广告中的内容,其基本的形式包括文字、图片,Flash,视频等 3.2 materialformmat 物料格式互联网广告物料的文件格式注不同的文件格式被设计用于存储不同的数据如;jpg文件格式仅用于存储静态的图像;gil文件格式仅用于存储动态的图像;swf文件格式用于存储丰富的视频、声音、图形和动画;mp4文件格式用于存储视频 3.3 materialsize 物料尺寸物料文件展示后的宽度和高度注:一般以一宽像素>×<高像素>表示 3.4 materialcode 物料编码物料文件在压缩过程中使用的编码格式 3.5 通栏广告 leaderb0ard 横贯页面长度的大尺寸广告条 3.6 矩形广告 reetangleadvertisemenmt 被嵌人在新闻或专题报道等文章内页,四周为文字内容环绕,用户阅读文字内容时会被关注的广告又被称为“画中画”广告 3.7 富媒体广告 richmediaadvertisement 具有动画、声音,视频以及交互性信息传播方式的广告 ava、Javascript、DHTMl等程注:广告物料中包含下列常见的形式之一或者几种的组合;流媒体,声音、Flash以及Ja 序设计语言 3.8 视频广告 videoadvertisement 以视频为表现形式的广告注，视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类 3.9 traditionalvideoadvertisement 传统视频广告以互联网视频的方式传播的广告 3.10 移动视频广告 mobileyideoadvertisement 在移动设备内进行的视频广告注移动设备包括手机,板电脑等
GB;/T34090.1一2017 广告展示对象 4.1 广告展示时间戳advertisingpresentationtimestamp 客户端的时间戳用于表示广告展示的时间点注:格林威治时间1970年01月01日00时00分00秒(北京时间1970年01月01日08时00分00秒)起至现在的总秒数 4.2 操作系统 operatingsystem 展示广告的互联网操作系统注:包括windows,MaecOSX、Linux,Android,iOS,windowsPhone等 4.3 浏览器 br0Ser 可以显示网页服务器或者文件系统的HTML文件内容,并让用户与这些文件交互的一种软件 4,4 设备类型 devieetype 用于展示广告的用户设备的不同分类注:包括PC、,Phone(15cm以下)、,Pad(15em以上),DTV等 4.5 设备型号 deviceversion 用于展示广告用户设备的编号注:对移动类型的设备,通常通过软件开发工具调取用户设备系统的编程接口来获取设备型号 4.6 联网方式 networkingmmethod 用户设备接人网络的方式注:移动设备的联网方式包括wWi-Fi,2G,3G、4G等 4.7 icati0ninformatiOn APp信息applie 广告展示过程中用户在移动设备上使用的应用软件的信息注:APP信息包括名称,应用包名称、版本号等 4.8 用户代理 useragent 个特殊字符串,使被访问服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、,CPU类型,浏览器及版本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件等信息 4.9 用户隐私信息使用授权userprivaeyinformationuseauthorization 移动端用户授权允许其终端信息被用于数字媒体做精准营销 4.10 地域定向 region 地域定向通过分析IP地址所属地域来判定一次广告请求是否与广告订单要求一致注地域定向用于广告投放、出价决策及效果分析
GB/T34090.1一2017 4.11 人群 population 具有共同行为特征的群体注:广告主在广告活动的投放中,可根据人群属性来进行目标人群的定向投放这种投放方式需要广告主的投放系统实时获取或存储人群属性的分析和计算结果此投放方式更为精准,同时也可增强广告预算的实际投放效果 4.12 自然属性 naturalattributes 人口作为生物体的属性注自然属性主要有性别和年龄等 4.13 社会属性 socialattributes 人口作为社会生活的主体所具有的特性注:社会属性主要有个人月收人,家庭月收人,教育程度,职业等， 4.14 lationattributes 人口属性 popul 人口所固有的性质和特点注:包括自然属性和社会属性两个方面 4.15 行为属性behaviorattributes 在特定时间内人的行为数据(包括线上、线下的行为数据)特征的统称注:比如根据网络行为标识的兴趣爱好、购买倾向等相关行为特征的属性 5 广告展示监测 5.1 曝光量impression 在指定时间周期内,广告被展现的总次数 5.2 独立访问者uniquevisior 在一定时间周期内访问同一网站的同一台设备 5.3 目标受众曝光量 targetaudienceimpression 曝光量中目标受众产生的展现总次数 5.4 visitor 目标独立访问者 targetunique 目标受众的独立访问者 5.5 clickvolume 点击量在指定时间周期内,用户点击广告的总次数注一般把广告点击理解为用户与广告的有效交互行为,如点击,摇晃,划动等
GB;/T34090.1一2017 5.6 点击者elicker 在指定时间周期内点击过某个按钮或广告的独立访问者 5.7 目标受众点击theelickvolwmeoftargetaudienee 点击量中属于目标受众(即某类特定人群)产生的点击 5.8 目标受众点击者 targetaudienceclicker 点击者中属于目标受众即某类特定人群)的点击者 5.9 到达 reach 在指定时间周期内,用户通过点击互联网广告,搜索引擎广告、其他互联网广告链接、直接输人登录页面地址等方式,成功打开着陆页面的行为 5.10 目标受众到达 targetaudiencereach 特定时间内广告覆盖目标受众的总人数 5.11 internet 互联网毛评点 tgr0ssratingpoints 指定时间周期内广告曝光量与总体互联网人口的比值 5.12 目标受众互联网毛评点targetaudieneeinternetgrossratingpoints 指定时间周期内,目标受众广告曝光量占互联网目标受众总人口的比值 5.13 click-throughrate 点击率广告被点击的次数与被展现次数之比 5.14 独立IP unmiqueinternetprotocol 虚拟主机拥有的单独的IP地址对于网站,用户除记住域名外,在浏览器的地址栏输人网站IP地址也能访问到该网站注;一个网站可通过服务器上的记录文件,统计一天内或一段时间内访问这个网站的非重复IP地址,以估算网站的到达数 5.15 完整曝光量completeimpressionm 去除隐藏、遮挡、延时等影响因素,广告实际展现在用户浏览器中并加载成功的数量注，加载完成即记为一次曝光数 5.16 平均频次averagefrequeney 接触广告的浏览者或访问者,平均每个人接触同一广告的次数 5.17 thenumberofvideoadvertisementplay 视频播放次数在视频广告中,视频每被点击一次,视为播放一次
GB/T34090.1一2017 5.18 千次展示成本 costpermille 以广告每显示1000次作为单位收取的广告费用 5.19 独立访客付费eostperuniquevisitor 按照独立访客数量付费的广告付费形式 5.20 time 时长付费cstper 以展示时间长度来计费的广告付费形式 5.21 elick 点击付费 cosper 根据广告被点击的次数付费的广告付费形式 5.22 行为付费cstperaetion" 按广告投放实际效果计价的广告付费形式 5.23 销售付费 costpersales 以实际销售额来计算广告费用的广告付费形式 5.24 页面到达 andinmg 用户通过点击广告、搜索引擎、其他链接、直接输人等方式,成功打开着陆页面的次数 5.25 二跳量secondelick 用户在广告页面点击广告后,首次在着陆页面点击的次数 5.26 二跳率 secondlelickrate 二跳量与浏览量的比值 5.27 转化量 1quantity c0nversion 在一个统计周期内,完成广告主预期行为的用户数量注:广告主预期行为,如;注册会员、填写资料、购买商品等 5.28 转化率 conversionrate 在一个统计周期内,完成转化行为的次数占广告总点击次数的比值 5.29 移动下载量 mobiledownload 在一个统计周期内,移动设备上有效点击下载的次数 5.30 数据交流标识 informationexchageserversid 数据拥有方和数据需求方进行数据交流时互认的标识,由数据拥有方标识D和数据需求方订单 ID组成
GB;/T34090.1一2017 广告后续行为 6.1 来源广告位 sourceadvertising 通过点击,引导用户来到客户网站的广告位 6.2 eadertisims campaign 来源广告活动 S0urc6 通过点击,引导用户来到客户网站的广告活动 6.3 来源广告媒体 sourceofadvertisingmedian 通过点击,引导用户来到客户网站的媒体 6.4 来源搜索引擎 soureesearehengine 通过点击,引导用户来到客户网站的搜索引擎 6.5 来源关键词soureekeywords 通过点击,引导用户来到客户网站的搜索关键词 6.6 来源域名 soureedomain 通过点击,引导用户来到客户网站的网络域名来源页面soureepage 描述一次访问或到达一个网页的流量来源注通常是指到达某一个网页的前一个网页 6.8 来源分类soureeelassifeaton 通过点击,引导用户来到客户网站的来源分类属性注包含但不限于展示广告,搜索引擎,社交媒体,邮件,直接访问等 6.9 受访域名 visiteddomainname 受访页面所在的域名 6.10 channelaceess 受访频道受访页面所属的频道 6.11 受访页面pageview 受访页面的统一资源定位地址 6.12 进入页面landimg page 访问者进人网站时,最先浏览的页面
GB/T34090.1一2017 6.13 退出页面esitpage 访问者离开网站时,最后测览的页面 6.14 访客地区 visitorarea 访客IP所在地区 6.15 访客城市 visitoreity 访客IP所在城市 6.16 网络接入商networkaccessprovider 访客IP所属的网络接人商名称 6.17 操作系统operatingsystem 用户访问设备的操作系统注;包括;桌面系统、移动设备等 6.18 language 语言用户访问设备时设置的语言 6.19 分辨率reshin p0wer 用户访问设备的屏幕分辨率注:一般以一宽>×<高>表示,单位为像素 6.20 停留时间 residencetime 用户在网站的访问时间 6.21 访问深度 accessdepth 访问所浏览的网页数分布 6.22 受众群体访问次数 numberofvisitstotheadience 访客的访问及回访的次数分布 6.23 窗口大小 windowsize 访问者的窗口可视区域注:一般以<宽>×<高>表示,单位为像素 6.24 目标网址 targeturl 链接所链向的网页URL 10
GB;/T34090.1一2017 后续行为监测 7.1 浏览量 browsevolume 网页被加载的总次数 7.2 accesstimes 访问次数网站的所有访问者发起的具体会话次数注，一次会话是指网站被打开到网站被关闭的整个过程 7.3 独立访客数 ofindsepend number ndentVisitorS 浏览器的唯一编号作为一个独立访客注:访问网站的浏览器唯一编号数量 7.4 ofaccess 平均访问深度 averagedepth 平均每次访问所浏览的页面数量 7.5 平均停留时间 averageresideneetime 访问会话的平均持续时间 7.6 跳出次数jumptotal 测量时间内,访问者只访问一个页面后离开的次数 7.7 跳出率 bouncerate 访问者跳出次数占访问次数的百分比 7.8 平均窗口大小averagewindowsize 所有页面被浏览时的可视区域平均大小注一般以一宽像素>×<高像素>表示 7.9 新访客数numberofnewvisitors 初次访问网站的访客数量 7.10 newvisitorviews 新访客浏览量初次访问网站的访客所产生的页面浏览量 7.11 新访客比例newisitorratio 初次访问网站的访客占访客数量的比值 7.12 visitnumberofuusers 回访用户访问次数非首次访问网站的访问次数 11
GB/T34090.1一2017 7.13 页面浏览量pageview 单个网页被浏览的总次数 7.14 页面访问次数 pageaccesstimes 单个网页的访问次数 7.15 页面独立访客数 visitOrs ofimdependent pagenumber 访问用户中仅浏览一个页面的用户数 7.16 averageresidencetimeofthepage 页面平均停留时间平均每个页面的访问时长注，单线程方式页面访问停留时长之和取平均值 7.17 网站平均停留时长 averagelengthofstay 网站平均每个访次的访问时长 7.18 唯一IP数量 uniqueipnumber 访问时IP的非重复个数 7.19 averagelengthofpageload 页面平均加载时长访问期间的页面加载时长平均值 7.20 进入次数 entertimes 访问者从某个网页进人某网站的次数 7.21 退出次数exittimes 访问者从某个网页退出某网站的次数 7.22 退出率 exitrate 从某个网页退出网站的次数占网页访问次数的百分比 7.23 elicktimes 点击次数在网页中的总点击次数 7.24 输入次数numberofimput 用户焦点在网页的时候,键盘被敲击的次数 7.25 站内点击 inthestationclick 被点链接为站内链接的点击次数注:站内接指受访页面域名和目标网址域名一致的链接 7.26 outboundclick 出站点击被点链接为站外链接的点击次数 12
GB;/T34090.1一2017 注:站外链接指受访页面域名和目标网址主域名不一致的链接 7.27 静止时间 resttime 访问者无任何行为(点击、输人等)的时间总和注通常统计大于等于30、静止时间 7.28 clickarrivalrate 点击到达率前端广告点击与后端访问到达的比率 7.29 新注册用户数 numberofnewregistereduusers 在特定时间内,通过点击广告位跳转至客户注册页面并完成注册行为的新用户数量 7.30 下单用户数 numberofusersplaceanorder 通过点击广告引人的下单用户数注，一般统计在一定数据有效周期内下单记录对应的用户数 7.31 广告效果统计周期 advertisingefreetivenessstatisticalcycle 广告投放活动开始时间到统计广告效果的时长 7.32 来源 souree 访间者进人网站的渠道注:点击不同来源标记的链接进人网站,即视为访问的来源不同直接输人网址或者点击没有任何来源标记的链接进人网站,为直接来源 7.33 事件 evenmt 被监测需求方预先定义的用户与页面或者App发生的交互行为或自定义动作注:每发生一次该行为或动作并触发监测,则称作发生一次事件 7.34 访问 visit 在系统规定的一段时间内,用户点击进人一个网站,看到或听到或点击网站内容的行为 7.35 异常流量abnormaltrafie -是由机器等非人浏览广告而触发的广告监测相关的数据传输;二是在访问者无察觉的情况下产生的广告曝光、点击、页面浏览;三是在非正确的时机触发的广告监测请求;四是媒体方流量数据与监测方数据差异过大;五是其他广告主、代理方、媒体方或者监测方认为需要排查的流量 8 广告数据交换接口 8.1 平台platform 用于广告发布的计算机硬件或软件操作环境注:包含两大部分内容:一是代理商或广告主的广告系统平台,主要是为广告主服务,管理品牌广告活动及项目,发布管控广告,查看分析活动数据效果;二是媒体内部广告系统平台,具有管理媒体内部广告投放及数据管理等功能 13
GB/T34090.1一2017 8.2 投放对接lanehdckimg 平台间应通过SOAP等数据传输协议,按照API要求实现广告活动的实时投放和控制注:代理商广告系统平台向媒体广告系统平台传递广告投放类数据;预定排期、提供素材、设置定向条件,投放预算、频次要求,以及管理广告投放状态等 8.3 dataeffeetdocking 数据效果对接媒体广告系统平台按照数据报表格式要求,提供广告投放报表效果数据注:包括媒体平台通过第三方监测的技术方式.将用户的行为及设备数据传给广告主或第三方监测方进行数据处理;还包括媒体平台根据统一的计算方式,按照规范的数据报表格式,向广告主或代理商数据平台传递广告活动效果数据,在广告主或代理商平台实现数据效果展示 8.4 mediaresourcereservation 媒体资源预定广告活动在投放之前会先有预定注:预定成功后,广告主或代理商平台进行后续投放活动预定失败或没有进行预定,该活动就不会执行投放在资源预定接口中,媒体可参考活动资源预定时接口定义的预算,排期、投放条件等设置来决定媒体流量是否满足此预定,当广告主或代理商平台端收到资源预定成功的信息之后,便会认为媒体有足够流量来满足该活动的需求 8.5 mediresoureescheduling 媒体资源排期表媒体提供给广告主或代理商平台某广告形态在某日所能提供资源流量的参照表媒体提供的排期表至少需包含从隔天开始至三个月内的时间范围 8.6 广告预算排期 adbudget 广告从档期开始到档期结束,每一天预算上限的设置媒体须依预算排期的设置来调整该广告该日的预算上限 8.7 投放条件识别ID runnmingconditionrecognition 投放条件的识别ID是在活动资源预定及广告投放时使用注:识别以广告主或代理商平台定义的识别D为主,媒体需在内部自行做映射、差异的部分,广告主或代理商平台需记录媒体不支持部分,通过接口只传递媒体支持的部分 8.8 数据同源datahomology 各成员之间采用相同广告用户唯一识别码来标识用户注目的在于各成员之间可以无缝识别广告用户标识,共享用户信息,多渠道,多角度指定投放,统一展示数据效果报表 14
GB;/T34090.1一2017 索引汉语拼音索引 AP信息 4.7访客城市 6.15 6.14 访客地区 7.34 访问标准UA信息 4.8访问次数 7.2 访问深度 6.21 分辨率 .19 6 操作系统 4.2富媒体广告 3.7 操作系统 6.17 产品 2.4 出站点击 7.26购买单位 2.22 3.8购买量传统视频广 2.23 6.23 2.26 窗口大小关键词广告创意 2.14关键词 2.25 广告尺寸 2.13 广告后续行为代理商 2.5 告活动到达广告活动周期 5.9 地域 4.10 告数据交换接口点击次数 7.23广告投放和排期 7.28广告位点击到达率 5.21 点击付费广告物料点击量 5.5广告物料广告效果统计周期点击率 5.13 7.31 业点击者 5.6广告形式定向地域 2.17广告预算排期 8.6 定向时段 2.20广告展示对象独立IP 5.14 广告展示监测独立访客付费 5.19广告展示时间戳 4.1 独立访客数 7.3 广告主 2.2 5.2 独立访问者后续行为监测二跳量 5.25 互联网毛评点 5.11 7.12 二跳率 5.26回访用户访问次数 15
GB/T34090.1一2017 品牌 2.3 平均窗口大小 7.8 监测点 2.11 平均访问深度 7.4 监测请求发送时间点 2.21 平均频次 5.16 进入次数 7.20平均停留时间 7.5 进入页面 6.12平台 8.1 静止时间 7.27 曝光量 5.1 矩形广告 3.6 千次展示成本 5.18 来源 7.32 来源分类 6.8 4.14 来源关键词 6.5人口属性来源广告活动 6.2人群 4.11 来源广告媒体 6.3 来源广告位 6.1 来源搜索引擎 6.4设备类型 4.4 来源页面 6.7设备型号 45 4.13 来源域名 6.6社会属性联网方式 4.6时长付费 5.20 浏览量 7.1事件 7.33 视频播放次数 5517 4.3 浏览器 .10 2.24 轮播比例视频广告 .10 6 受访频道 M 受访页面 a1n 69 媒体类型受访域名媒体资源排期表 8.5受众群体访问次数 6.22 7.24 媒体资源预定输入次数 8.4 目标独立访问者 5.30 5.4数据交流标识目标受众 2.18数据交流标识 8.9 目目标受众到达 5.10数据同源 8.8 目标受众点击 5.7数据效果对接 8.3 目标受众点击者 5.8 5.12 目标受众互联网毛评点目标受众曝光量 5.3跳出次数 7.6 7.7 6.24跳出率目标网址 2.28 跳转地址排期表 2.16 停留时间 6.20 3.5 通栏广告频次控制 8.2 2.19投放对接 8.7 频道 2.9投放条件识别 16
GB;/T34090.1一2017 7.9 退出次数 7.21新访客数退出率 7.22新注册用户数 7.29 退出页面 6.13 页面到达 5.24 完整曝光量 5.15页面独立访客数 7.15 网络接入商 6.16页面访问次数 7.14 网站/厂商 2.8页面浏览量 7.13 网站平均停留时长 7.17页面平均加载时长 7.19 7.18页面平均停留时间唯一IP数量 7.16 物料 *" 2..27 2.15页面屏次物料编码 3.4移动视频广告 3.9 物料尺寸 5.29 3.3移动下载量物料格式 3.2异常流量 7.35 用户隐私信息使用授权 4.9 +++ 6.18 语言行为付费 5.22 行为属性 4.15 下单用户数 7.30站内点击 7.25 销售付费 5.23转化量 5.27 7.11转化率新访客比例 5.28 新访客浏览量 7.10自然属性 4.12 英文对应词索引 abnormaltrafic 7.35 accessdepth 6.21 accesstimes 7.2 8.6 albudget advertiser 2.2 7.31 adVertising statisticalCycle 3.1 advertisingmateria" advertisingplacement 2.10 advertisingpreSentatiOntimestam 2. .13 advertisingsize advertisingtype 2.5 agenCy appliecatioinformationm 4.7 averagedepthofaccess 5.16 averagetfrequensy 17
GB/T34090.1?2017 7.19 averagelengthofpageload 7.17 averagelengthofstay 7.16 averageresidencetimeofthepage 7.5 averageresidencetime 7.8 averagewindowsize behaviorattribute 4.15 7.7 b0uncerate 2.3 brand 7.1 browsevolume 4.3 browser ampaigndurationm 2.6 2.24 Car0ISelpr0p0rtiO .10 channelacceSs 2.9 channel 7.28 arrivalrate 728 G. IS 5. 518 -thrOughrat6 515 impreSSi0n quanti " rate ye 5.22 action Oe 5.21 ostperclick 5.18 costpermille 5.23 ostpersales costpertime 5.20 visitor 5.19 costperunique 8.3 dataeffecdocking" 8.8 datahomology 4.4 devicetype deviceversionm 4.5 direetionalperiod 2.20 7.20 entertimes 18
GB;/T34090.1?2017 7.33 event 6.13 exitpage 7.22 exitrate exittimes 7.21 2.19 requeneycontrol 2.17 geographydirectionm 5.1 iimpression 7.25 inthestationelick informationexchageserver S 5.30 8.9 inf0rmati0neXchage 5.11 internegrossratingpoints 7.6 jumptotal keyphrase 2.25 keywordsadvertising 2.26 landingpageurl 2.16 6.12 andingpage 5.24 andling 6.18 language aunchdocking 8.2 leaderboard 3.5 M aterialcode 3.4 3.2 materialformat 3.3 materialsize 2.15 aterial mediaresourcereservation 8.4 mediaresourescheduling 8.5 media 2.7 type nobiledownload 5.29 19
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互动广告第1部分:术语概述GB/T34090.1-2017

互动广告是指用户与广告内容进行交互的广告形式。与传统广告相比，互动广告具有更高的参与度和互动性，能够更好地传达产品信息，提高广告效果。

术语解释

互动广告：用户可以与广告内容进行交互的广告形式。
广告主：委托广告代理公司或广告发布平台发布广告的企业或组织。
广告代理公司：为广告主提供广告策划、制作、发布等服务的专业机构。
广告发布平台：提供广告投放服务的在线平台，例如Google AdWords、百度推广等。
广告位：在网站、APP等媒体上用于展示广告的固定位置。
点击率：广告被点击次数与展示次数的比率，通常用于衡量广告效果的指标。
转化率：广告被点击后用户完成目标动作的比率，例如购买商品、注册会员等。

互动广告的类型

根据互动方式的不同，互动广告可以分为以下几种类型：

点击广告：用户点击广告后跳转到广告主网站或产品页面。
悬停广告：当鼠标悬停在广告上时，会弹出相关信息或互动内容。
视频广告：以视频形式展示的广告，用户可以选择是否观看。
游戏广告：将广告内容嵌入游戏中，提高用户参与度。
社交媒体广告：在社交媒体平台上发布的广告，例如Facebook、Instagram等。

总结

本文介绍了互动广告的基本概念和术语，以及互动广告的常见类型。在互联网时代，互动广告已成为企业推广产品的重要手段，希望本文能为读者了解互动广告提供帮助。