GB/T31281-2014
品牌价值评价石油和化学工业
Brandvaluation—Petroleumandchemicalindustry
- 中国标准分类号（CCS）A00
- 国际标准分类号（ICS）03.140
- 实施日期2014-12-01
- 文件格式PDF
- 文本页数9页
- 文件大小316.46KB
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品牌价值评价石油和化学工业
国家标准 GB/31281一2014 品牌价值评价石油和化学工业 Brandvaluation一Petroleumandchemiealindustry 2014-09-30发布 2014-12-01实施 国家质量监督检监检疫总局 发布 国家标准花管理委员会国家标准
GB/T31281一2014 前 言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口
本标淮起草单位;石油和化学工业联合会、标准化研究院、石油天然气集团公司、 石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、化工集团公司石油化工股份有限公司润滑油分 公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司
本标准主要起草人魏静、康键、汤胜修、丁士育,吴芳,陈琳,王馨娘,张惠民、陈风林,皮天福,刘军、 宁波、杨建海
GB/T31281一2014 品牌价值评价石油和化学工业 范围 本标准规定了石油和化学工业品牌价值评价的测算模型,测算指标及测算过程等内容的相关要求
本标准适用于石油和化学工业的企业或企业集团以下统称企业)品牌价值评价,也可作为行业组 织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据
规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的
凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件
凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29186品牌价值要素 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188一2012品牌评价多周期超额收益法 术语和定义 GB/T29185,GB/T29186,GB/T29187.,GB/T29188一2012中界定的术语和定义适用于本文件
石油和化学工业品牌价值测算模型 多周期超额收益法模型 4.1 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188-2012
基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式(1)计算 Fw.,r出1 Fw" V;= 干R 一4十RT 式中: V -品牌价值 1年度品牌现金流 Fc. T十1年度品牌现金流; Fxc,T 高速增长时期,根据行业特点，一般为3一5年; 品牌价值折现率; R 永续增长率,可采用长期预期通货膨胀率
4.2 品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流Fw按式(2)计算
GB/I31281一2014 Fr=(P我一Ia×8 式中 当年度品牌现金流; F以 -当年度调整后的企业净利润,适用时考虑非经常性经营项目影响 当年度企业有形资产收益 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数
3 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时,可采用将评价基谁年前3一5年品牌现金流加权平均等 方法进行预测
4.2.2有形资产收益的确定 4.2.2.1有形资产收益 有形资产收益应按式(3)计算 IA=AT×Ac十AT×Acr 式中: 有形资产收益; I Am" 流动有形资产总额; 流动有形资产投资报酬率; Rcr -非流动有形资产总额; ANcT 非流动有形资产投资报酬率
xcr 4.2.2.2流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算,如1年期银行贷款 基准利率
4.2.2.3非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算,如5年期银行贷 款基准利率
4.3品牌价值折现率的确定 4.3.1品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式(4)计算 R=Z×K 式中: 品牌价值折现率; 行业平均资产报酬率; Z K 品牌强度系数
4.3.2行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业,类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到,也可通过 统计调查等方式获得
4.3.3品牌强度系数 评价人员根据企业的质量(K,),技术创新(K.),服务(K,),市场(K.)社会责任(K;)等一 级指标
GB/31281一2014 评价分值加权得出品牌综合指标得分总数K
,根据我国石油和化学工业行业特点和市场实际情况,通 过特定的转化方法将品牌综合指标总分K
转化为品牌强度系数K,并将取值范围限定在科学的范围 内,如取值范围为0.6~2,反向转换
K，可按式(5)计算 5 K,-习K,义w 式中: 品牌综合指标得分总数 K K第i个一级指标得分; -第i个一级指标对K
的影响权重
W一 若质量(K),技术创新(K),服务(K.)市场(K,社会责任(K;)等方面指标由二级指标构成 时,可用式)计算" K,-习K,xw 6) 式中: K -第i个一级指标得分; K -第i个一级指标下的第个二级指标得分 w -K对K，的影响权重 石油和化学工业品牌强度测算指标 5.1概述 石油和化学工业品牌强度测算指标共包括质量(K),技术创新(K),服务(K.)市场(K,),社会 责任(K;)5个一级指标和16个二级指标
各级指标评价内容及参考权重参见附录A
5.2质量K 质量水平(Km 5.2.1 质量水平主要包括 企业主营产品执行标准先进性情况 主营产品通过各类认证情况等
5.2.2质量信用(K2 质量信用主要包括 企业发布质量信用报告情况 企业质量信用等级评价情况等
5.2.3质量管理水平(Kn 质量管理水平主要包括 -企业通过各类管理体系认证情况; 获得质量奖励情况等
5.3技术创新(K 5.3.1创新成效(K 创新成效主要包括
GB/I31281一2014 企业拥有专利的种类和数量情况 企业获得科技进步奖励情况; 企业参与地方、行业,国家、国际标准制修订情况等 5.3.2创新能力(Kn 创新能力主要包括 企业技术研发人员比重情况 企业研发经费投人情况; 企业新产品销售收人情况等
5.4服务(K, 5.4.1服务水平(K 服务水平主要包括企业主营产品的顾客满意度情况等
5.4.2服务能力(K 服务能力主要包括 服务种类全面性,如提供服务种类的多样性及特定化服务需求; -服务快速响应性,如服务响应时间服务获得的便捷强度; -服务承诺可靠性,如服务准确率、近3年服务投诉率等
5.4.3服务保障(Kn 服务保障主要包括 企业服务人员,服务费用投人情况; 企业服务设施、服务网点建设情况等
5.5市场(K 5.5.1品牌发展环境(Kn 品牌发展环境主要包括: -企业主营产品是否属于鼓励类产业 企业其他知识产权受保护情况等
5.5.2市场影响力(Ke 市场影响力主要包括 企业销售收人在行业中的排名情况; 企业主营产品销售范围; 企业主营产品出口额占销售收人比重在行业中的排名情况等
5.5.3品牌影响力(Kn) 品牌影响力主要包括: 企业品牌使用时间 -企业获得各类品牌荣誉称号、标志、证书情况等
GB/T31281一2014 5.5.4品牌建设(K 品牌建设主要包括: 企业品牌培育管理体系情况 企业品牌文化建设等 5.6社会责任Ks 5.6.1推进机制K1 推进机制主要包括 企业社会责任的管理机构设置、人员配备情况 企业发布社会责任报告或责任关怀报告情况等
5.6.2员工关怀(K2 员工关怀主要包括 企业员工的薪酬,福利情况: 企业员工的职业健康安全保障情况等 5.6.3环境保护(K
53 环境保护主要包括 企业开展节能减排情况; 企业开展清洁生产情况等
5.6.4社会公益(Ks4 社会公益主要包括企业参与社会公益事业的投人情况等
石油和化学工业品牌价值测算过程 识别评价目的 根据测算意向用途,结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的
不同的评价目的,会影响 评价程序、测算精度和结果报告形式
6.2明确价值影响因素 本标准所测算的品牌价值综合考虑企业的财务、质量,技术创新,服务,市场和社会责任等方面的国 素,尤其是质量等非财务要素对品牌价值的影响
6.3描述测算品牌 测算前应识别界定和描述接受评价的品牌,包括其产品范围,价值范围等 6.4确定模型参数 根据国家有关政策规定和当前市场经济情况,确定 -评价年和评价周期; -现金流预测方法;
GB/I31281一2014 评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数 等模型参数; 各级评价指标的权重等
6.5采集测算数据 遵循真实、准确、客观的原则,采集企业财务与其他信息,作为企业或第三方评价的输人值
执行测算过程 6.6 测算过程包括 -根据企业财务信息,计算每个评价周期内的晶牌现金收益(Fe),预测木来各周期品牌现 金流; 采用适当方达汇总各级评价指标，一般情况可参见附录A,按总分100分,采用专家打分达 进行打分,计算品牌强度系数K; 将上述信息输人到评价模型中,计算所测算品牌的价值
报告测算结果 根据评价目的,选择适当形式报告测算结果
GB/T31281一2014 附 录A 资料性附录 石油和化学工业品牌强度系数指标及说明 石油和化学工业品牌强度系数指标及说明见表A.1
表A.1石油和化学工业品牌强度系数指标及说明 -级指标及分值 二级指标及分值 评价内容 按照企业主营产品执行标准先进性,通过各类认证情况等进行评价 质量水平(100分 质量 质量信用(60分) 按照企业发布质量信用报告,企业质量信用等级评价情况等进行评价 300分) 质量管理水平(140分)按照企业通过各类管理体系认证,获得质量奖励情况等进行评价 按照企业拥有专利的种类和数量,获得科技进步奖励、参与标准制修 创新成效(110分 订情况等进行评价 技术创新 200分) 按照企业技术研发人员比重,研发经费投人、新产品销售收人情况等 创新能力90分 进行评价 服务水平(60分 按照企业主营产品的顾客满意度情况等进行评价 服务 服务能力(50分 按照服务的种类全面性,快速响应性,承诺可靠性等进行评价 150分 按照企业服务人员、服务费用投人,服务设施、服务网点建设情况等进 服务保障(40分) 行评价 按照企业主营产品是否属于鼓励类产业、企业其他知识产权受保护情 品牌发展环境(30分) 况等进行评价 按照销售收人在行业中的排名、主营产品销售范围、出口额占销售收 市场影响力(30分 市场 人比重在行业中的排名情况等进行评价 150分) 按照企业品牌使用时间长度、获得各类品牌荣誉称号、标志、证书情况 品牌影响力(40分 等进行评价 按照企业品牌培育管理体系、品牌文化建设情况等进行评价 品牌建设(50分 按照企业社会责任的管理机构设置、人员配备,及发布社会责任报告 推进机制(50分) 或责任关怀报告情况等进行评价 社会责任 员工关怀(40分 按照企业员工薪酬、福利职业健康安全保障情况等进行评价 (200分 按照企业开展节能诚排、,清洁生产等情况等进行评价 环境保护(60分 按照企业参与社会公益事业的投人情况等进行评价 社会公益(50分
品牌价值评价标准在石油和化学工业的应用
在市场竞争日益激烈的石油和化学工业中，品牌建设已经成为企业提升竞争力、实现可持续发展的关键措施。而品牌价值评价标准的应用，则可以帮助企业全面把握自身品牌状况，提高品牌价值。
GB/T31281-2014《品牌价值评价方法 石油和化学工业》是我国针对石油和化学工业普遍适用的品牌价值评价标准。该标准包含了品牌认知、品牌形象、品牌信任、品牌忠诚度和品牌质量等多个方面，旨在帮助企业客观、科学地评估自身品牌价值。
在石油和化学工业中，品牌形象和品牌信任是非常重要的评价指标。品牌形象方面，需要关注品牌能源、品牌科技含量、品牌环保等特征。而品牌信任方面，则需要考虑品牌在社会责任、安全生产和服务质量等方面的表现。
通过运用GB/T31281-2014标准，企业可以对自身品牌进行全面的评价和分析，找出品牌存在的问题和薄弱环节，并及时采取改进措施。同时，合理利用品牌价值评价标准，在不断提升品牌竞争力的同时，还能够为企业带来更多商业机会和社会效益。
总之，品牌价值评价标准在石油和化学工业中的应用，将有助于企业树立健康、可持续发展的品牌形象，提高市场地位和影响力，推动整个行业的高质量发展。
