GB/T31279-2014
品牌价值评价家用电器制造业
Brandvaluation—Householdappliancemanufacturingindustry
- 中国标准分类号（CCS）A00
- 国际标准分类号（ICS）03.140
- 实施日期2014-12-01
- 文件格式PDF
- 文本页数9页
- 文件大小324.00KB
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品牌价值评价家用电器制造业
国家标准 GB/31279一2014 品牌价值评价家用电器制造业 Brandvaluation一 --Householdappliancemanufaeturingindustry 2014-09-30发布 2014-12-01实施 国家质量监督检监检疫总局 发布 国家标准花管理委员会国家标准
GB/T31279一2014 前 言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口
本标淮起草单位;标准化研究院、家用电器协会、珠海格力电器股份有限公司,浙江华日实 业投资有限公司、TCL空调器(中山)有限公司、北京天健兴业资产评估有限公司、电器科学研究院 有限公司、广东万家乐燃气具有限公司,河南新飞电器有限公司、家电网 本标准主要起草人:康键,吴芳、卢勇、王雷,张华,胡兆伟、汪建成、毛祚向、孙建民、赖静、陈宇、 姚荣、茹昭
GB/T31279一2014 品牌价值评价家用电器制造业 范围 本标准规定了家用电器制造业品牌价值评价的测算模型,测算指标及测算过程等内容的相关要求
本标准适用于家用电器制造(行业)企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价,也可作为行业 组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据
规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的
凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件
凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件 消费品使用说明第2部分家用和类似用途电器 GB5269.2 品牌价值术语 GB/T29185 品牌价值要素 GB/T29186 品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29187 GB/T291882012品牌评价多周期超额收益法 术语和定义 GB5269.,2,GB/T29185,GB/T29187和GB/T291882012中界定的以及下列术语和定义适用 于本文件
3.1 社会责任coperateseialresponsibility 企业在组织治理、人权和劳工准则,环境保护,社区参与和发展以及股东权益等五个方面所承担的 责任
3.2 法律权益legalrights 企业成立初以及在生产经营过程中与品牌相关的所拥有的法定利益和资源
3.3 管理人员administrator 财务统计除去销售,制造工人之外计人管理成本的人员
家用电器制造业品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188一2012. 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式(1)计算 F., Fw,T+十 V且= 习 十Ry +R7
GB/I31279一2014 式中: V -品牌价值 Fw: 1年度品牌现金流 -T十1年度品牌现金流; Fxc,T+ 高速增长时期,根据行业特点，一般为3年 T R 品牌价值折现率 永续增长率,可采用长期预期通货膨胀率
g 4.2品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流Fw按式(2)计算: Fr=(P一I×8 式中: 人 -当年度品牌现金流; 当年度调整后的企业净利润,适用时考虑非经常性经营项目影响; 当年度企业有形资产收益; 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数,也可采用行业中上市企业的市净率
预测高速增长期及更远期的品牌现金流时,可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方 法进行预测
4.2.2有形资产收益的确定 4.2.2.1有形资产收益 有形资产收益应按式(3)计算 IA=AT×B十A cT×8m 式中: 有形资产收益; 流动有形资产总额， Acr -流动有形资产投资报酬率 Bcr Acr -非流动有形资产总额; 非流动有形资产投资报酬率
BcT 4.2.2.2流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算,如1年期银行贷款 基准利率
4.2.2.3非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算,如5年期银行贷 款基准利率
4.3品牌价值折现率的确定 4.3.1品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式(4)计算:
GB/31279一2014 R=乙×K 4 式中: 品牌价值折现率; 行业平均资产报酬率; K 品牌强度系数
4.3.2行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到,也可通过 统计调查等方式获得 4.3.3品牌强度系数 评价人员可根据企业质量(K,),创新(K入,服务(K)市场(K)社会责任(K 、法律权益K -级指标加权得出品牌综合指标总分(K,),根据我国家用电器制造业行业特点和市场实际情况.通 等 过特定的转化方法将品牌综合指标总分K
转化为品牌强度系数K,并将取值范围限定在科学的范围 内,如取值范围为0.62,反向转换
K，可按式(5)计算 K，XW K，= 式中: 品牌综合指标总分; K
第i个一级指标得分; K 第i个一级指标对K
的影响权重
W 若企业质量(Ki,创新(K),服务(K,),市场(K、社会责任(K)法律权益(K)等方面指标由 二级指标构成时,可按式(6)计算 K，-习K,xw 6) 式中: K 第个一级指标得分; K -第i个一级指标下的第个二级指标得分 w -K;对K,的影响权重
家用电器制造业品牌强度测算指标 5.1概述 家用电器制造业品牌强度测算指标包括质量,创新,服务,市场、社会责任和法律权益
各级指标评 价内容及参考权重参见附录A
5.2质量(K 质量包括 -质量管理水平; 质量安全状况; 质量信用总体情况 企业标准体系建设情况;
GB/I31279一2014 -执行标准先进性; -国家级、省级等产品质量监督抽查情况; 进出口分级分类情况等
5.3创新(K 创新包括 -拥有专利类型、数量和应用情况; 奖励; -研发经费投人情况; 技术研发实力
5.4 服务K， 服务包括 服务管理体系; 网点建设 顾客满意度或投诉率 5.5市场K
市场包括 -市场占有率 国际市场开拓情况; -品牌历史 -品牌建设 品牌管理体系
5.6社会责任(K, 社会责任包括 -组织治理 劳工准则 -环境保护 社区参与与发展; 股东权益
法律权益(K 法律权益包括 商标注册的范围; 知识产权受保护情况,如注册商标、著作权、科技成果权 -获得驰名商标,省级名牌等称号情况 参与地方、行业、国家、国际标准制定情况 公平营运活动
GB/T31279一2014 家用电器制造业品牌价值测算过程 识别评价目的 根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的
不同的评价目的,会影响 评价程序,测算精度和结果报告形式
6.2明确价值影响因素 本标准所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上,参考依据GB/T2186和GB/T291s7 有关影响品脾价值的费素,综合考虑企业的组织行为,市场地位、利益相关方关系和法律权益等非财务 方面的因素
6.3描述测算品牌 测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌,包括其产品范围、价值范围等
测算模型基于多周期超额收益法,适用于规模以上并且连续盈利型的企业
6.4确定模型参数 根据国家有关政策规定和当前市场经济情况,确定 -评价年和评价周期 现金流预测方法 评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数 等模型参数 各级评价指标的权重,等
6.5采集测算数据 遵循真实、,准确、客观的原则,采集企业财务与其他信息,作为企业或第三方评价的输人值
6.6执行测算过程 测算过程包括 -根据企业财务信息,计算每个评价周期内的品牌现金收益Fw,预测未来各周期品牌现金流 -采用适当方法汇总各级评价指标,计算品牌强度系数K; 将上述信息输人到评价模型中,计算所测算品牌的价值
报告测算结果 根据评价目的,选择适当形式报告测算结果
GB/I31279一2014 附 录A 资料性附录 家用电器制造业品牌强度系数指标及说明 家用电器制造业品牌强度系数指标及说明见表A.1
表A.1家用电器制造业品牌强度系数指标及说明 -级指标 二级指标及分值 评价内容 及分值 根据企业的质量管理方法先进程度、质量管理制度健全情况 质量管理水平(60分) 企业持续质量改进程度(应为连续3年数据对比)和企业产品质 量的检测手段来进行评价 按照企业的产品安全状况来评价,当出现产品安全事故时,应 质量安全状况(20分 予以扣分 质量 质量信用总体情况(20分 可按照质量信用等级来评价 200分 企业标准体系建设情况(40分企业标准体系建设的完整性和执行情况 执行标准先进性(20分 根据企业标准和国家标准的对比情况进行评价 国家级,省级等产品质量监督 按照政府监管部门的监管信息进行评价 抽查情况20分 进出口分级分类情况等(20分按照进出口分级分类信用等级进行评价 拥有专利类型、数量和 按照获得专利情况以及应用情况来评价 应用情况(50分) 创新 奖励(50分) 按照获得省级及以上(含国际)创新方面的奖励情况来评价 200分 研发经费投人情况50分 按照经费占销售额的比例来评价 按照认证的研发部门等级来评价 技术研发实力(50分 按照服务管理体系的完整性来评价(包含售前、售中,售后的服 服务管理体系60分 务和用户体验与消费者互动 服务 (150分 网点建设(45分) 按照服务网点覆盖销售区域(网点覆盖率)情况来评价 顾客满意度或投诉率(45分 根据具备资质的第三方出具的调查报告来评价 市场占有率(46分 按照品牌在同类产品中的占有率来评价 按照出口额占行业同类产品出口额的比例、自有品牌的销售量 国际市场开拓情况(30分 的比例和销售区域的覆盖程度情况来评价 市场 150分 按照企业品牌时间长度来评价 品牌历史(22分 品牌建设(30分) 按照广告,品牌维护,品牌建设等方面的经费投人情况来评价 按照企业品牌管理体系情况来评价 品牌管理体系(22分
GB/T31279一2014 表A.1(续 -级指标 二级指标及分值 评价内容 及分值 按照企业的社会责任的管理团队的架构情况和保障员工权益 组织治理(22分 的组织情况来评价 按照员工权利保障水平进行评价(包括保险覆盖比例,员工桶 劳工准则38分 利和劳动职业安全保障等因素
当出现相关问题时,应予以 社会责任 扣分 150分 按照企业生产过程、减少污染物排放和能源消耗情况,产品绿 环境保护(38分 色设计和资源化回收的水平来评价 社区参与与发展(37分) 按照参与公益事业的善款占收人的比例来评价 股东权益(15分) 按照股东回报率评价 商标注册的范围(30分 根据注册商标的注册范围和覆盖的产品范围来评价 知识产权受保护情况,如注册商 当企业存在商标或专利侵权行为时进行评价
当出现相关问 标,著作权、科技成果权(22分)题时,应予以扣分 获得驰名商标,省级名牌等 根据获得情况来评价 法律权益 称号情况38分 150分 参与地方、行业、国家,国际标准 根据参与情况评价 制定情况(38分 根据企业遵守国家相关企业营运的法律法规的情况来评价
公平营运活动(22分) 当出现相关问题时,应予以扣分
家用电器制造业中品牌价值评价标准
在现代市场环境下，品牌价值对于企业来说越来越重要。对于家用电器制造业而言，在激烈的市场竞争中建立和提升品牌价值更是必不可少的一项战略。那么如何评价一个家用电器制造业品牌的价值呢？这时候就需要用到GB/T31279-2014标准了。
GB/T31279-2014是国家标准化管理委员会发布的《家用电器制造业品牌价值评价标准》。该标准基于品牌的三个属性：知名度、美誉度和忠诚度，通过各项指标来评估品牌的价值。
首先，我们来看看知名度的评估。知名度是指消费者对品牌的认知程度和知晓程度。评估知名度可以从以下几个方面入手：
- 品牌在媒体上的曝光率，包括广告、报道等；
- 消费者对品牌的认知度和知晓程度；
- 品牌在搜索引擎上的排名和搜索量。
接下来是美誉度的评估。美誉度是指消费者对品牌的好感度和信任度。评估美誉度可以从以下几个方面入手：
- 产品的品质、外观等因素；
- 产品服务、售后等方面的满意度；
- 品牌在社交网络上的影响力。
最后是忠诚度的评估。忠诚度是指消费者对品牌的忠实程度和购买倾向。评估忠诚度可以从以下几个方面入手：
- 消费者对品牌的购买频率和购买意愿；
- 消费者对品牌的推荐度和口碑传播能力；
- 消费者参与品牌活动的积极性和参与度。
通过以上三个属性的评估，我们可以得到一个家用电器制造业品牌的综合评价。当然，不同的家用电器品类、不同的市场环境下，品牌价值评价标准可能会有所不同，需要根据实际情况进行调整。
总之，使用GB/T31279-2014标准评估家用电器制造业中品牌的价值可以帮助企业更好地了解自己品牌的优势和不足，为品牌的发展提供指导。
品牌价值评价家用电器制造业的相关资料
- 家用和类似用途电器的安全水床加热器的特殊要求GB4706.58-2010
- 家用和类似用途电器的安全电动机-压缩机的特殊要求GB4706.17-2010
- 家用电器抗菌空调器的特殊要求
- 家用电器的抗菌、除菌、净化功能及洗衣机的特殊要求GB21551.5-2010
- 家用电器的抗菌、除菌、净化功能及电冰箱的特殊要求GB21551.4-2010
- 快速成形机床安全防护技术要求GB26503-2011
- 金属材料焊缝破坏性试验断裂试验GB/T27551-2011
- 交通运输设备制造业卫生防护距离第1部分：汽车制造业GB/T18075.1-2012
- 基础化学原料制造业卫生防护距离第7部分：黄磷制造业GB/T18071.7-2012
- 基础化学原料制造业卫生防护距离第6部分：硫化碱制造业GB/T18071.6-2012
- 品牌价值评价要求GB/T29187-2012
- 品牌评价的多周期超额收益法
- 品牌价值评价在餐饮业的应用
- GB/T31284-2014旅游业品牌价值评价
- GB/T31283-2014机械设备制造业品牌价值评价
- 电力企业节能降耗主要指标的监管评价GB/T28557-2012
- 成人教育培训工作者服务能力评价标准GB/T28914-2012解析
- 学校卫生综合评价GB/T18205-2012
- 纺织品远红外性能的检测和评价GB/T30127-2013
- 可见光照射下光催化抗菌材料及制品抗菌性能测试方法及评价GB/T30706-2014
- 家用电器制造业中品牌价值评价标准
